Diccionario alternativo del social media, segunda entrega

Advergaming. Los expertos en social media tienen que ganarse el pan de algún modo. Una de las excusas para justificar su sueldo, que siempre puede considerarse desproporcionado, aunque trabajen gratis- es inventarse palabras. Esta afición les viene de su época analógica, cuando vivían bien de los grandes presupuestos para marketing y publicidad y tenían que […]

Storytelling, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes

¿Por qué remitirse a las historias, allí donde hasta entonces la disciplina (elejército) o la experiencia (la empresa) desempeñaban ese papel? ¿Por qué dos instituciones tan sumisas al principio de realidad obedecerían de repente a ficciones eficaces y relatos útiles? ¿Y desde cuándo? Una historia que procura una explicación tranquilizadora de los acontecimientos también puede […]